Glamour en exclusief
Diamanten, dure reizen, haute couture, … Wat is eigenlijk luxe?
Vandaag zit luxe eerder in kleine dingen die we om verschillende redenen als waardevol beschouwen. Zoals bijvoorbeeld een heerlijke geur die je een zomers en blij gevoel geeft. Silan heeft dit goed begrepen en pakt uit met een vernieuwende wasverzachter die niet alleen trendy oogt, maar ook een langdurige, rijkelijke geur garandeert. De elegante fles in 3 frisse kleuren, omhult geraffineerde geurkristallen. Het geheim van de kristallen schuilt in het feit dat elke kristal een hoge concentratie parfum vasthoudt en deze geleidelijk vrijgeeft tijdens het wasproces. Hierdoor bewaren de kleren de zachte en frisse geur van de wasverzachter veel langer dan bij een klassiek product.
Om deze revolutionaire lancering extra in de verf te zetten, opende Silan in maart een Concept Store in modestad Milaan. Hét bewijs dat ‘luxe’ en ‘wassen’ zonder problemen kunnen samengaan! Crystals had niet meer dan één fashion week nodig om een vast onderdeel te worden van de luxueuze levensstijl van de Italianen.


Silan ging de uitdaging aan om het begrip luxe voor het eerst te introduceren in de wereld van de wasverzachters. Dit maakt van Crystals een echt buitenbeentje binnen deze eerder functionele markt. Deze innovatie kadert perfect binnen het unieke aspect van luxe, een klein extraatje dat we ons willen gunnen.
Wie het gebruikt voelt zich uniek, dankzij het geraffineerde parfum dat speciaal is gecreëerd door gereputeerde externe geurspecialisten1. Met de lancering van Crystals bewijst Silan dat een wasverzachter ook synoniem kan zijn van glamour. De sensuele, geraffineerde en vrouwelijke rondingen van de flacon zorgen voor het ‘fashionista’-gehalte van Crystals. Nog een vernieuwend aspect van Crystals is de originele ronde doseerdop die je direct aanbrengt in het hart van de was, om geen enkele kristal te verliezen.

Het mysterie van geuren – één missie, twee innovaties
Volgens een onderzoek vorig jaar in opdracht van Silan (bron: InSites Consulting), blijkt geur bij 80 % van de aankopen van een wasverzachter het belangrijkste criterium te zijn. Geur speelt ook een belangrijke rol in ons dagelijks leven en het is dan ook niet verwonderlijk dat velen ervan dromen om bij het openen van hun kast dag na dag de heerlijke geur van frisse was te ruiken… en dat zelfs meerdere dagen na het wassen en drogen. Tot voor kort kon men dit enkel dromen, aangezien het parfum van een klassieke verzachter doorgaans niet bestendig is tegen de hitte van de droogkast.  Sindsdien voelt Silan zich nog meer geroepen om producten te ontwikkelen die niet alleen een lekkere maar ook een langdurige geur garanderen. Eerder dit jaar ontwikkelde Silan een geheel nieuwe formule die aan deze vereisten voldoet: Silan “Droogtrommel Fris”. Deze verzachter – de eerste innovatie van Silan in 2009 – maakt de was niet alleen zacht en soepel, maar dankzij het hittebestendig parfum ook heerlijk fris. En dit ook na de warmte van de droogkast!
Vanuit hetzelfde oogpunt onthult Silan vandaag het universum vol glamour van Silan ‘Crystals’, een mengeling van heerlijke geuren met een parfum waarvan de concentratie drie keer zo hoog is als bij een klassieke geconcentreerde wasverzachter. Dit is te danken aan de kristallen die ervoor zorgen dat het parfum bij contact met de was op progressieve wijze vrijkomt, en dat tijdens de volledige wascyclus. Zo behoudt de was langer dan gewoonlijk de heerlijk frisse en exclusieve geur en ook de weelderige zachtheid van de wasverzachter.

Praktische informatie over Crystals
Crystals bestaat in drie geuren: Oriental Seduction (geel), Fresh Seduction (blauw) en Floral Seduction (roze). Het product zal vanaf de maand mei te koop zijn in alle supermarkten tegen een richtprijs van 4,99 €.

Crystals … Maak kennis met een concept
Voor de Italiaanse lancering van Crystals, de meest trendy wasverzachter van het moment, opende Silan van 10 tot 28 maart een Concept Store in Milaan.
De opening van deze glamourtempel, gewijd aan geuren, was een groot succes. Bezoekers konden er in alle exclusiviteit kennismaken met het schitterende universum van het nieuwe product Silan ‘Crystals’ en met de laatste trends op het vlak van geuren, net als met de evolutie ervan doorheen de jaren.
De Crystals Concept Store had ook verschillende ateliers voorzien rond geuren zoals een initiatiesessie Ikebana (Japanse bloemkunsten), literaire ontmoetingen of inspirerende kooklessen.

1 Firmenich en Givaudan
www.silan.be